L’histoire d’Artemano a commencé comme une aventure. Son fondateur a navigué en mer inconnue et découvert un nouveau monde de possibilités.
Dans notre nouvelle série Les Métamorphoses d’Artemano, nous nous entretenons avec Shimon Finkelstein d’une kyrielle de sujets qui ont façonné l’identité d’Artemano.
Ce premier épisode, “Leçons reçues”, se penche sur les apprentissages de Shimon durant cette aventure toujours aussi intéressante aujourd’hui qu’elle l’était il y a 14 ans.
Curiosité
“Lorsque je reviens d’un voyage d’achats, après avoir fait ça depuis une décennie, il m’arrive régulièrement de me demander pourquoi je persévère. Ma réponse est toujours la même : je suis curieux. J’étais curieux dans mon enfance. Je collectionnais tout ce qui avait de l’intérêt à mes yeux. Je ramassais des choses sur le sol, des roches, des feuilles, tout ce qui piquait ma curiosité.”
Il suffit parfois de suivre son instinct. Ça a été le cas pour Shimon qui a suivi un sens de la curiosité profondément ancré en lui. Cet intense désir d’apprendre de nouvelles choses et de découvrir l’inconnu l’a poussé à embarquer dans un avion, à traverser l’Atlantique, à visiter un magasin de meubles semblable à un entrepôt qui appartenait à un partenaire d’affaires suisse, et à démarrer une nouvelle entreprise avec peu de connaissances sur l’industrie.
“Je m’intéressais au grain. Je suis tombé en amour avec le bois. Je pensais que quelqu’un en avait peint les couleurs. Je décide que c’est ce que je voulais faire.”
Shimon considère que c’est la curiosité qui a été le moteur invisible propulsant constamment Artemano sur la voie de la croissance et du succès. Son sens de la curiosité, cette volonté d’apprendre et de découvrir, a déclenché sa fascination pour les genres de bois auxquels il a été exposé lors de son voyage en Suisse.
“Mon sens de la curiosité m’a fait découvrir. Chercher et voir au-delà de la surface et derrière le mur.”
Après tant d’années de voyages laborieux, certaines personnes auraient transmis le flambeau à quelqu’un d’autre pour qu’il s’occupe des achats et de la conception, mais pas Shimon. La curiosité aide à surmonter la fatigue physique et mentale. Il est motivé par son besoin de découvrir de nouvelles choses, d’explorer, de créer et d’intégrer le tout dans la stratosphère Artemano.
“La curiosité a une puissante influence. Artemano crée des atmosphères chez les gens et continuera à le faire grâce à la curiosité.”
Création d’atmosphères - “S’évader chez soi.”
“Un après-midi, alors que j’étais à la maison, au moment où je marchais de ma cuisine à ma terrasse, j’ai eu cette sensation qu’on ressent habituellement quand on est en vacances, la sensation d’être dans un endroit différent et exotique.”
Cet énoncé est simple mais riche en signification. Il est au cœur de l’ADN d’Artemano. Il a probablement commencé à prendre forme dans le subconscient de Shimon durant l’enfance d’Artemano, dans le premier magasin Artemano. C’était la case départ pour Shimon, l’endroit où ses premiers apprentissages sur les meubles ont commencé, là où il a cultivé ses premières graines. Tandis qu’elles commençaient à prendre racine, il a rapidement pris conscience que la plupart des autres magasins de meubles faisaient la même chose. Ne pas les copier voulait dire offrir quelque chose de différent et plus encore.
“Nous avons alors décidé de concevoir nos propres meubles.”
C’était notre premier pas. Un pas crucial. Concevoir en prenant la nature comme guide, en tant que principal concepteur, celui qui a dicté les couleurs, fissures, lignes et formes ultimes. Les pièces et les collections phares d’Artemano ont émergé. Elles ont différencié Artemano en la définissant comme une marque et non uniquement comme un endroit où on achète des meubles. Cette habileté à puiser dans les imperfections de la nature pour leur permettre de rayonner est ce qui a été perfectionné au fil du temps. Un travail qui est en constante évolution.
Le second pas a suivi tout naturellement. Il est apparu clairement à Shimon que le plancher de son magasin était en perpétuelle mutation. Les meubles se vendaient à un rythme rapide. Des décors entiers devaient être remplacés à tous les jours.
À ce moment, la boucle se bouclait. Shimon voulut capturer ce sentiment. La phrase “S’évader chez soi” a pris vie. Elle s’est concrétisée en devenant une image claire dans son esprit. Shimon saisit un papier et un crayon pour noter le mantra qui vibrait en lui. Il a dès lors réalisé qu’il était sur le point d’amorcer quelque chose d’unique qui allait permettre à Artemano de se démarquer.
“Aujourd’hui nous sommes devenus des experts dans la création d’ambiances. C’est notre produit. C’est ce que nous offrons.”
Susciter des émotions
“Créer un oasis, permettre aux gens de se sentir heureux, c’est ce que nous faisons.”
Il y a un lien direct entre le fait de créer des ambiances et celui de faire naître des sensations. Chez Artemano, que ce soit la manière dont la lumière et les ombres se reflètent sur le mur, vous transportant dans un autre lieu et à une autre époque, ou la texture des éléments organiques qui murmurent depuis des terres éloignées, vos sens s’éveilleront et seront séduits.
Récemment, alors qu’il visitait un de ses magasins, Shimon a rencontré un client, fervent amateur des produits d’Artemano, qui lui a confié qu’il se sentait rempli d’émotions à chaque fois qu’il regardait ou entrait en relation avec ses pièces Artemano. Peu importe leur taille, qu’il soit assis à sa table de salle à manger ou dans son sofa, ou qu’il regarde simplement un chandelier, il est envahi par un sentiment de paix et de tranquillité. Une connexion authentique avec son environnement personnel est établie.
C’est gratifiant d’avoir la capacité de calmer et d’apaiser, de donner aux gens l’opportunité de prendre une pause en leur permettant d’avoir un sanctuaire personnel dans lequel ils peuvent se recueillir.
“Nous vivons à une époque où l’avenir paraît peu reluisant, le monde est un lieu chaotique. Il y a des problèmes environnementaux, politiques et économiques, la guerre. Nous rendons l’évasion possible sans qu’il soit nécessaire d’acheter un billet d’avion. S’évader chez soi.”
Compréhension et inspiration
“Lorsque j’ai écouté le morceau Anthem de Leonard Cohen j’ai vu la lumière et tout compris à propos de mon entreprise.”
À ses débuts, Shimon s’excusait pour les fissures, les marques et les variations de couleur dans le bois. Il essayait de corriger les imperfections pour plaire aux consommateurs.
“Faites tinter les cloches qui peuvent encore résonner. Oubliez vos offrandes parfaites. Il y a une faille en toute chose. C’est ainsi que la lumière pénètre.”
Après avoir entendu le refrain de la chanson, il a pris conscience qu’il n’était pas nécessaire de réparer toutes ces imperfections. La nature est parfaite dans sa création. Ces crevasses, ces nœuds, ces formes et lignes inégales, c’est ce qui fait réellement l’histoire et donne aux pièces Artemano du caractère et une personnalité unique. Cette compréhension nouvellement acquise est aussi devenue une source d’inspiration. Il n’était plus possible de faire marche arrière.
“Une partie de mon processus d’achat concerne la création de la pièce sur le terrain.”
Shimon n’est pas simplement un acheteur de bois ou de meubles, il est un créateur de pièces originales. Il adopte une approche pratique dans la conception de chaque pièce, il tire son inspiration de la nature et choisit personnellement chaque morceau de bois. Il travaille étroitement avec ses fournisseurs qui lui assurent la présence de quelqu’un pour l’assister afin que le bois soit coupé selon sa vision. Il dirige et aide à sa transformation en un produit qui prendra vie et fera partie d’un cadre plus large, l’évasion Artemano.
“Je peux prévoir l’apparence qu’une pièce de bois brute prendra. Je le vois dans mon esprit. Je vois et sais aussi où il vivra. Cette habileté à s’exprimer est un don étonnant, particulièrement lorsque c’est dans le cadre d’une entreprise. Ce summum de la liberté est extrêmement satisfaisant.”
